惠普分拆：PC再向亚洲

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惠普分拆：PC再向亚洲
2011年09月09日 14:56:39 文章来源：中国新闻周刊网
提要:惠普作为个人电脑厂商，面临的挑战不包括亚洲制造商的竞争，近年来还始终难以赶上苹果公司更新移动设备的步伐

惠普分拆：PC再向亚洲

　　惠普作为个人电脑厂商，面临的挑战不包括亚洲制造商的竞争，近年来还始终难以赶上苹果公司更新移动设备的步伐

　　本刊记者/陈纪英
（声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权。）

　　9月5日，中国北京中关村的太平洋电脑城内，惠普笔记本电脑销售的柜台前光顾者比以往少了一些——很显然，当8月18日全球最大的PC制造商惠普研发有限合伙公司(以下简称惠普)宣布将分拆PC(个人计算机)业务以来，消费者对于惠普电脑的信心受到了打击。

　　8月18日，惠普宣布，通过剥离或其他交易方式把惠普个人系统集团(PSG)分离成一家独立的公司，并正式放弃搭载WebOS操作系统的手机和平板电脑设备的所有运营。这也使惠普电脑在美国本土的销售出现了致命影响。

　　Fluor公司是一家工程和建筑公司，每年平均花费2500万美金更新硬件和软件设备，其首席信息官Ray Barnard说，公司最近本打算购买惠普的高端3D计算机，并做一个高科技刻写板的试点，但是现在看来，“即使我已经把钱拎在手里，我也不敢买惠普的产品，”Ray Barnard说：“他们自己都已经迷茫了。”

　　惠普——这个全球最大的PC制造商，正因其在PC领域的退出而饱受质疑。分拆消息宣布后，惠普股价当天就下跌了6%。

　　美国金融服务公司Robert W. Baird & Co.分析师诺兰德说，惠普分拆PC业务，就像是“麦当劳不再做汉堡”。《华尔街日报》的专栏作家则写了一篇《如何一年之内毁掉惠普》的文章，历数去年上任的首席执行官李艾科一年以来的行为，称“毁掉一家伟大的企业，几个月就够了”。

　　也许正是为了挽回上述市场的不良反应，惠普全球执行副总裁兼信息产品集团(以下简称PSG)总裁托德.布拉德利8月底访问亚洲，并将北京作为第一站。布拉德利对新浪科技澄清说，惠普并不放弃webOS系统，还会进一步投资该平台。公司首选是分拆PC业务成立独立公司，而他会继续领导该部门保持全球领先地位。公司战略转型不会影响到中国市场，惠普将继续专注于中国市场的增长，“PC业务的中国战略就是在中国制造、为中国制造”。

PC：亚洲市场，亚洲制造

　　惠普董事长雷.莱恩9月5日对外宣称，惠普更加倾向于将PC业务分拆给股东,而非对外出售。此前，中国最大的PC制造商联想集团和韩国的三星电子，以及台湾地区的制造商宏基电子，均被认为是惠普PC业务的热门收购者。

　　包括布拉德利、莱恩、李艾科在内的惠普高管最近都在忙着安抚受到惊吓的客户和投资者。惠普分拆PC业务，不仅在短期内动摇了一些投资者的信心，消极情绪还蔓延到客户当中。

　　一位不愿透露姓名的中国惠普移动产品部高级经理对《中国新闻周刊》说，“尽管惠普分拆PC业务的消息让我异常吃惊，但我敢保证这种负面情绪目前在中国还未出现，惠普PC业务在中国并未受到明显的影响”。

　　可以佐证的是，在惠普中国最大的生产基地重庆，重庆国美电器9月3日公布的电脑周销售榜上，惠普电脑仍然以8.1%的比例占据个人电脑销售的第一份额。

　　之所以并未选择出售PC业务，这位高级经理分析说，惠普的PC业务部门仍在盈利是其最大原因，“在PC领域，惠普还是最有优势的一家，还在盈利并且利润率相对较高。”

　　确实，分拆PC业务，并非代表惠普在这一领域做得不好。根据8月18日发布的惠普第三财季业绩，惠普PC业务的运营性利润率不到6%。然而，尽管这一利润超过了包括宏碁等在内的竞争对手的利润率，但是，与惠普的其他细分领域的利润相比，不占优势。

　　就在布拉德利宣布澄清出售PC消息的同时，数据显示，今年第二季度，中国PC出货量已经超过美国，成为全球最大PC市场。这也意味着，全球PC 的制造和销售市场，都已经移向亚洲。

　　惠普进入中国市场已经超过26年。尽管惠普拒绝透露PSG集团业务占中国业务的比重，但惠普全球副总裁、中国(含香港地区)信息产品集团总经理张永利曾表示，PSG部门在中国有着“非常显著”的地位。惠普公司在2009年决定，将向重庆签下每年约4000万台笔记本电脑的生产订单。而当年的这一决定，对重庆市打造“全球最大的电脑笔记本生产基地”作用巨大。

　　布拉德利甚至表示，惠普方面“甚至还会在中国上海增加投资，在3年时间里实现产能的提升，并让上海成为惠普PSG的中国区总部。”

　　种种举动，显示出惠普在亚洲市场和PC业务战略决策中的游移不定。

　　在今年3月14日，惠普“全球新战略”发布的当天，面对媒体有关惠普分拆PC业务传言的提问时，首席执行官李艾科曾称，“这是让我无法忍受的谣言”。彼时，李艾科的战略转型目标是，“惠普全业务向移动互联网和云计算转型”。在这一转型中，很显然，包括服务器、PC、移动终端、打印机及软件在内的全线产品架构到云计算平台之上，是其转型的基础。

　　今年6月底，李艾科还率领惠普全球执委会全体成员，马不停蹄地与中国的政府要员和重要客户会面，同时启动包括在北京、天津、上海、重庆等地成立新的研发中心、启用云计算解决方案中心、建立超大规模的功能园区。当时，并没有任何迹象表明，惠普的个人电脑业务已经被边缘化。

　　自从2002年完成对康柏的收购后，惠普就牢牢占据了个人PC市场份额的首位。而处在全球制造业向亚洲转移过程中的惠普不但重视中国，也被中国所重视。重庆市经委主任沐华平9月2日更公开表示，美国惠普电脑公司分拆个人电脑业务，对该市IT产业基地“是好事”，因为拆分后“更独立，更能集中精力”。此基地目前已经布局了年产1.2亿台笔记本电脑产能，其主要支撑正是惠普每年4000万台笔记本电脑的订单。

效仿IBM，转身软件？

　　惠普准备放弃的包括手机和PC业务在内的制造业，正越来越多地从欧美转移到中国等亚洲国家，后者能够提供更为廉价的劳动力。

　　但是，惠普作为个人电脑厂商，面临的挑战不但包括亚洲制造商的竞争，近年来还始终难以赶上苹果公司更新移动设备的步伐。今年7月，惠普新发布的平板电脑Touch-Pad并没有获得预期成功，可能刺激了董事会对管理层的压力。

　　瑞信(前身为瑞士瑞信银行)预测说，到2015年，平板电脑将占个人电脑总量的40%，销售额达到1200亿美元，而其中的一半销售额将被苹果占据。这对惠普来说，显然是一个令人沮丧的预言。

　　去年，惠普在PC及平板的市场占有率是18.5%，而今年第二季度则降到15%，同期苹果的市场占有率则升至21.1%(包括iPad)。今年2月，惠普宣布推出基于webOS系统的平板电脑Touch-Pad，并于7月1日正式出货。但仅仅40多天之后，惠普就宣布放弃智能手机和Touch-Pad的运营。

　　提高利润率显然是去年上任的首席执行官李艾科面临的第一任务。中国飞象网首席执行官项立刚表示，有一些声音认为惠普选择这个时机“断腕”属于转身过猛，但实际上，惠普所认定的未来趋势终有一天会来临。

　　“由于PC行业竞争越来越惨烈，赚取利润越来越难。而相对地，企业级的业务由于用户价值较高，用户挑剔程度则较低，成为更主要的盈利方向。”项立刚说。

　　中国软件行业协会嵌入式系统分会副秘书长王艳辉对惠普分拆PC业务，也并不感到吃惊。他认为，惠普放弃了手机或平板产品，并同时准备分拆PC业务，显示了惠普转型服务商的决心。

　　8月18日，在惠普宣布分拆PC业务、中断TouchPad业务的同时，还宣布，将以每股42.11美元、总价值102.5亿美元的大手笔，收购英国软件公司 Autonomy Corp，寻求进一步进入利润更高的公司数据分析业务。

　　惠普收购Autonomy，被认为是模仿国际商业机器公司(以下简称IBM)早先放弃PC转而投身软件服务。但在2004年，IBM选择出售PC业务时，IBM的PC业务已经陷入了亏损的泥潭。

　　2004年IBM出售PC业务之前，其实力和惠普公司不相上下；2004年，曾把个人电脑带入主流市场的IBM，把亏损累累的PC业务部门出售给中国的联想公司。7年之后， IBM利润率已经是惠普的两倍，而且IBM市值为1980亿美元，几乎是惠普市值的四倍。

　　硅谷著名投资人、惠普公司董事会董事马克.安德森对欧美电子科技公司向软件服务转型趋势的判断则更为犀利。他撰文说，软件正在吞噬整个世界，它们侵入并推翻了已经建立起来的行业结构。

　　因此，这位惠普董事会董事，选择与惠普首席执行官李艾科站在了一起。

　　在剥离了PC业务之后，惠普将把更多的赌注押注到软件服务方面。软件公司Autonomy被李艾科寄予厚望，“Autonomy将帮助惠普跳过整整一代技术”，李艾科说。惠普将向云计算和互联世界靠拢，特别专注于企业市场、商用市场和政府市场。

　　1996年成立于英国伦敦的Autonomy，提供领先的基于非结构性数据的分析软件，在过去五年中，Autonomy的营收达到了55%的复合型年增长。

　　但是，Autonomy会是激励惠普重振士气的雄风吗？

　　能够决定答案的显然不止有惠普，还有惠普强劲的竞争对手———过去一年，惠普的股价跌去了30%。在PC业务领域，他们的对手是风头正劲的苹果、以及包括中国联想在内的国内外竞争对手；而在软件服务领域，走在前列至少有IBM、SAP和甲骨文。

　　无论是IBM、微软还是甲骨文、SAP，都拥有自己的数据库产品，它们已经在数据分析领域积累其大量的客户。而且，其在结构化数据分析领域内积累的经验，将对非结构化数据领域的研究和客户开发提供帮助。

　　尽管布拉德利表示，对于PC部门将不会被出售，不过让人记忆犹新的是，时任摩托罗拉副总裁的John Gherghetta也曾在2009年12月访华时表示，摩托罗拉手机业务将独立上市而非出售，但是仅仅10个月之后，手机业务即被谷歌收购。

　　惠普一系列自相矛盾的举动也给惠普此次转型蒙上了阴影。“要做出决断并不容易，”上述接受《中国新闻周刊》采访的惠普中国高级经理说，“前景光明的软件是未来，正在盈利的PC是现在，你能分得清孰轻孰重吗？！”

　　惠普中国区公关部则对《中国新闻周刊》表示，惠普目前并无更新消息可以透露。 ★

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